兔年新春刚过，最高手机市场的减元激烈竞争再次打响。iPhone 14 Pro系列发布不到半年，新款就在线上线下渠道迎来大幅降价。开始2月5日起，大降iPhone 14 Pro系列在Apple官方授权渠道迎来降价，最高线下授权门店降价700元，减元线上则有800元的新款优惠力度。

■新快报记者 陈学东

官方授权渠道才有降价

昨天，开始新快报记者登录京东看到，大降iPhone 14 Pro起售价虽然还是最高7999元，但是减元平台送了800元的优惠券，实际成交价是新款7199元。记者走访Apple的开始线下授权经销商，发现经销商都在不同程度地对iPhone 14 Pro系列机型进行促销，大降优惠幅度在300-800元不等。

天环广场Apple官方直营店工作人员告诉记者，授权经销商降价出售，是因其本身就有自主定价权，因此降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。线下官方直营店、苹果官网和天猫官方旗舰店的iPhone 14 Pro系列起售价仍为7999元；iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。

多位业内人士认为，上市不到半年的iPhone 14 Pro系列就迎来大降价，或许与苹果最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。杰富瑞（Jefferies）分析师EdisonLee表示，这可能是需求疲软的迹象。

大中华区销售额大幅下滑

2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报（截至12月31日的2022自然年度四季报），第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%。

具体到iPhone业务，一季报净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%。其中大中华区的净销售额下滑幅度最大，为239.05亿美元，较上年同期下降了7.3%。

苹果每一财年的第一财季，涵盖了秋季推出的新iPhone出货，再加之年底的假日购物季，通常会有强劲的需求，同时也是反映新iPhone销量好坏的一个窗口，因而这一财季往往也是苹果营收最高的一个财季。但2023财年的第一财季却出现不及预期的局面。

对于业绩下滑的原因，苹果公司CEO库克在业绩沟通会上表示，需求的推迟、渠道的问题导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战，未来产生的影响还不确定。库克还表示，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。疫情和芯片短缺确实让过去三年非常艰难，好在目前供应已经充足。